Jak začít prodávat na Amazonu?

Amazon je jednou z největších globálních online prodejních platforem, která nabízí prodejcům neomezené možnosti expanze jejich podnikání při minimálních vstupních nákladech oproti retailu. Prodej na Amazonu však vyžaduje pečlivou přípravu a splnění řady formálních požadavků. Tento článek vám poskytne komplexní přehled o tom, jak správně založit profesionální účet na Amazonu, a také doporučení, která vám mohou usnadnit prodejní proces a zvýšit důvěryhodnost vašeho prodejního účtu.

Povinné požadavky pro založení profesionálního účtu na Amazonu

1. Ověření identity a adresy všech podílníků nad 25 %
   Amazon si zakládá na důkladném ověření totožnosti všech klíčových osob ve společnosti. Všichni podílníci s více než 25% podílem musí předložit průkaz totožnosti (např. občanský průkaz nebo cestovní pas) a doklad o adrese (např. výpis z bankovního účtu nebo účet za energie). Tato dokumentace slouží k ověření identity a zajištění souladu s mezinárodními předpisy proti praní špinavých peněz. Počítejte taky s tím, že si Vás bude chtít Amazon ověřit pomocí pořízení reálné fotografie či videa spolu s průkazem totožnosti, a to v závěrečném kroku při zakládaní účtu.
2. Ověření bankovního účtu
   Aby bylo možné přijímat platby od Amazonu, je nutné ověřit bankovní účet, který je propojen s vaším prodejním účtem. Amazon vyžaduje kompletní výpis z bankovního účtu v anglickém jazyce, který musí obsahovat transakční pohyby a jasně uvádět jméno vlastníka účtu a jeho adresu. To samé platí navíc i pro ověření adresy sídla společnosti, potřebujete tedy bankovní výpisy hned dva. Tento krok je klíčový pro zajištění toho, že platby budou bezpečně a správně směrovány na váš účet.
3. Zřízení profesionálního účtu
   Základním předpokladem pro začátek prodeje na Amazonu je zřízení tzv. „profesionálního prodejního účtu“. Tento typ účtu je určen pro prodejce, kteří plánují prodávat větší množství produktů, a nabízí jim pokročilé funkce, jako je přístup k reklamním nástrojům a analytikám. Poplatek za profesionální účet je aktuálně stanoven na 39,99 EUR měsíčně.

Doporučené požadavky pro zvýšení důvěryhodnosti a usnadnění prodeje

1. Firemní emailová adresa
   Pro komunikaci s podporou Amazonu je doporučeno využívat emailovou adresu s firemní koncovkou (např. sellerportal@amazon.cz). Použití firemní domény v emailu zvyšuje vaši důvěryhodnost a profesionální image, což může pozitivně ovlivnit vaši komunikaci s podporou i zákazníky.
2. Registrace ochranné známky u EUIPO
   Pokud plánujete budování vlastní značky, registrace ochranné známky u EUIPO (European Union Intellectual Property Office) je důležitým krokem. Ochranná známka vám umožní přístup k programu Amazon Brand Registry, který poskytuje výhody, jako je lepší ochrana vaší značky proti padělkům, přístup k pokročilým marketingovým nástrojům a detailním analytikám.
3. Registrace pro DPH v Německu
   Pokud plánujete využívat Amazon FBA (Fulfillment by Amazon) ve více evropských zemích, včetně Německa, je nezbytné se registrovat k německé DPH (VAT). Tato registrace vám umožní využívat skladové prostory Amazonu v Německu a efektivněji obsluhovat německý trh.
4. LUCID/EPR číslo
   Prodejci působící na německém trhu musí být zaregistrováni v systému LUCID a získat EPR (Extended Producer Responsibility) číslo. Tento systém slouží k evidenci a správě odpadu z obalů a plnění environmentálních povinností. Podobné povinnosti platí i ve Francii, Španělsku a Dánsku, kde je rovněž nutné splnit příslušné legislativní požadavky. Pokud prodáváte elektroniku (resp. produkty obsahující baterii), vztahuje se na vás navíc povinnost zřídit si tzv. WEEE číslo. Bez splnění těchto legislativních požadavků není v současné chvíli již možné realizovat prodeje na Amazonu.